Chooningアプリのために制作したこのキャンペーンは、総合的で文化の架け橋となるMozmeneのサービスの完璧な例です。Chooningは、Spotifyのデータベース経由でソーシャル機能を拡張している音楽指向のソーシャルメディア・プラットフォームです。2020年に日本でサービスが開始されると、国内ユーザー数は約5,000件と幸先良いスタートを切りましたが、海外ユーザー数はごくわずかに留まる苦戦の展開となっていました。私たちはまず、アプリの全チャンネルの英語コンテンツを改善しました。その後、Instagram広告とインフルエンサーを対象とした戦略を立てました。有料キャンペーンではブランドヒーロービデオ、そしてリターゲティング用にキービジュアルとスクリーンキャスト動画を活用しました。その効果は2022年1月のキャンペーン開始後すぐから出始め、海外ユーザー数は瞬く間に国内ユーザー数と肩を並べ、現在も増え続けています。 初見の認知度を高めるために、まずはブランドヒーロービデオを制作しました。アプリ全体の雰囲気を伝え、そのインターフェイスを紹介しつつも、使い方については詳細に語らない内容です。英語、スペイン語、ポルトガル語圏の都市に焦点を絞り、年齢層を20歳から30歳に限定しました。そして3週間後、２種類の素材を使用したリターゲティングを開始しました：ブランドヒーロービデオの世界観と一致するキービジュアル、そして、アプリの実際の使用方法を紹介するマイクロ・チュートリアルのスクリーンキャスト動画です。これらのチュートリアル素材は、ChooningのYouTubeチャンネル上でもアプリ解説コンテンツとして活用されています。

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Micro-tutorial (1 of 6)