Chooningアプリのために制作したこのキャンペーンは、総合的で文化の架け橋となるMozmeneのサービスの完璧な例です。Chooningは、Spotifyのデータベース経由でソーシャル機能を拡張している音楽指向のソーシャルメディア・プラットフォームです。2020年に日本でサービスが開始されると、国内ユーザー数は約5,000件と幸先良いスタートを切りましたが、海外ユーザー数はごくわずかに留まる苦戦の展開となっていました。私たちはまず、アプリの全チャンネルの英語コンテンツを改善しました。その後、Instagram広告とインフルエンサーを対象とした戦略を立てました。有料キャンペーンではブランドヒーロービデオ、そしてリターゲティング用にキービジュアルとスクリーンキャスト動画を活用しました。その効果は2022年1月のキャンペーン開始後すぐから出始め、海外ユーザー数は瞬く間に国内ユーザー数と肩を並べ、現在も増え続けています。 初見の認知度を高めるために、まずはブランドヒーロービデオを制作しました。アプリ全体の雰囲気を伝え、そのインターフェイスを紹介しつつも、使い方については詳細に語らない内容です。英語、スペイン語、ポルトガル語圏の都市に焦点を絞り、年齢層を20歳から30歳に限定しました。そして3週間後、２種類の素材を使用したリターゲティングを開始しました：ブランドヒーロービデオの世界観と一致するキービジュアル、そして、アプリの実際の使用方法を紹介するマイクロ・チュートリアルのスクリーンキャスト動画です。これらのチュートリアル素材は、ChooningのYouTubeチャンネル上でもアプリ解説コンテンツとして活用されています。 The campaign we made for the Chooning app is the perfect example of Mozmene’s holistic and trans-cultural service. Chooning is a music-oriented social media platform that uses the Spotify database and extends its social functionalities. Successfully launched in Japan in 2020, the app was struggling to reach an international audience with just a few overseas accounts created compared to around 5,000 by users in Japan. After polishing the English content on all their channels, we built up a strategy focused on Instagram ads and influencers. The paid social campaign was based on a brand hero video plus key visuals and screencast videos used for re-targeting. The campaign started in January 2022 and it got results immediately, with the number of foreign accounts soon matching the Japanese ones and still growing. In order to generate initial awareness, we first created a brand hero video that would both convey the overall app mood and show the app interface, but without going into too much detail about its usage. We decided to only target cities in English, Spanish and Portuguese-speaking countries, keeping the age range quite limited (20 to 30 years old). After 3 weeks, we started re-targeting by using two kinds of assets: key visuals based in the same universe as the hero video and micro-tutorial screencasts about how to actually use the app. These tutorials were also stored on Chooning’s Youtube Channel and used as instructional content.
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Micro-tutorial (1 of 6)